Stagionalità nella SEO: quando il sito riceve più traffico?
Temi che il traffico sul tuo sito stia diminuendo? Non significa necessariamente che tu stia facendo qualcosa di sbagliato. I cali possono dipendere dalla stagionalità SEO, ovvero dal naturale ciclo di attività degli utenti. Scopri quando il traffico sul sito raggiunge il livello massimo e quando invece inizia a diminuire.
Cosa sono le stagioni nella SEO?
Con il termine stagionalità nella SEO si indica la variazione dell’attività degli utenti sui motori di ricerca nel corso dell’anno.
La stagionalità riguarda tutti i settori e generalmente dipende dal periodo estivo, ovvero quello delle vacanze, oppure dalle festività natalizie, quando il traffico online è decisamente più basso.
Le stagioni SEO possono verificarsi anche all’interno di settori specifici: per esempio, un negozio di fuochi d’artificio registrerà il maggior traffico organico nei giorni che precedono Capodanno.
Interesse per la parola chiave “fuochi d’artificio” nel corso dell’anno.
Indipendentemente dalle caratteristiche dei singoli settori, ci concentreremo sulle tendenze SEO generali che interessano la maggior parte dei siti.
Come si manifesta la stagionalità nella SEO?
Il tipico periodo di cali e aumenti è illustrato dalla linea blu nel grafico seguente:
Come si può notare nel grafico precedente, l’attività SEO si compone di quattro fasi:
- Il periodo di calo naturale della SEO inizia a manifestarsi intorno a giugno, cioè all’inizio della stagione delle vacanze.
- La riduzione del traffico prosegue fino alla fine di agosto e rallenta quando le persone rientrano dalle vacanze estive.
- A settembre il traffico aumenta fino al periodo delle festività natalizie. La riduzione dell’attività degli utenti online prosegue fino a Capodanno.
- A gennaio si verifica un aumento dinamico del traffico, che si stabilizza fino all’inizio della stagione estiva. Il ciclo ricomincia.
Le variazioni nei risultati SEO non dipendono esclusivamente dalle attività svolte sul sito. Gli aumenti e i cali sono influenzati anche dai periodi naturali in cui le persone si riposano o lavorano.
Il traffico sul sito diminuisce: cosa fare?
Il traffico dai motori di ricerca ricorda un grafico di borsa, con fasi rialziste e ribassiste. I cali periodici sono un fenomeno naturale e, di per sé, non dovrebbero ancora essere motivo di preoccupazione.
Naturalmente è utile monitorare regolarmente il sito e individuare le cause dei cali o degli aumenti nel posizionamento. Tuttavia, l’analisi dovrebbe tenere conto anche della stagionalità, che può incidere persino per diverse decine di punti percentuali.
Considerando i cicli descritti, è difficile battere i record SEO a luglio o agosto, quando molte persone si prendono una pausa dal lavoro. Allo stesso modo, è utile preparare l’azienda al periodo invernale, quando il traffico sul sito è maggiore.
È consigliabile esaminare i propri grafici di Google Analytics o Search Console per individuare la stagionalità del proprio caso. Comprendere questi meccanismi non solo aiuta a mantenere la calma quando la SEO registra un calo temporaneo, ma permette anche di prevedere le prossime ondate di crescita e di maggiore attività dei clienti.
Stagionalità nella SEO: domande e risposte
In genere, il sito riceve più traffico tra gennaio e aprile. In questo periodo la maggior parte delle persone lavora e utilizza Internet.
Si tratta tuttavia di una tendenza generale, che può variare a seconda del settore. Per esempio, per un servizio di noleggio di imbarcazioni la stagione invernale sarà caratterizzata dal livello più basso di traffico SEO.
In generale, il sito riceve meno traffico durante la stagione estiva e nel periodo delle festività natalizie. È allora che si verificano i cali SEO più significativi.
Anche in questo caso, però, è importante ricordare che alcuni settori, come quello dei siti turistici, possono registrare proprio in questi periodi il traffico più elevato.
Innanzitutto, è possibile che il tuo settore non sia soggetto alla stagionalità SEO. È un caso frequente nei settori in cui la domanda rimane stabile durante tutto l’anno, come quello dei parrucchieri o delle pompe funebri.
In secondo luogo, forse il tuo sito non genera ancora abbastanza traffico per permetterti di notare questi schemi. Un sito nuovo, ancora in fase di crescita, può stabilire nuovi record mese dopo mese. Con il tempo, però, il numero di utenti aumenterà e i modelli naturali di attività diventeranno più evidenti.
Riepilogo
- La stagionalità nella SEO indica i periodi di crescita e calo del traffico organico. È il risultato della variazione dell’attività degli utenti durante l’anno.
- In genere, dividiamo i cicli SEO in quattro fasi: calo estivo, ripresa di settembre, calo natalizio e ripresa di gennaio.
- Le variazioni del traffico organico dipendono non solo dalle attività intraprese, ma anche dalle stagioni SEO, che possono variare a seconda del settore.
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