Content writer: di cosa si occupa e chi è?

Chi è il content writer?

Questa professione è l’equivalente diretto del copywriter che scrive in modo concreto e pertinente.

I testi creati dal content writer contengono informazioni specialistiche, spesso supportate da numerose ricerche scientifiche. I contenuti sono affidabili, preziosi e completamente corretti dal punto di vista linguistico. In breve: non esiste candidato migliore per creare articoli di blog di alta qualità.

Come diventare content writer?

Non esistono requisiti legali specifici per esercitare la professione di content writer. Tuttavia, ci sono due requisiti fondamentali che permettono di definirsi tali:

• una solida conoscenza di un determinato settore;
• una buona padronanza della scrittura e capacità autoriali.

Solo la combinazione sinergica di queste caratteristiche permette di creare articoli specialistici che siano allo stesso tempo comprensibili e chiari per il lettore.

Inoltre, le università stanno iniziando a riconoscere la domanda di questo tipo di conoscenze.

• L’Università della Bassa Slesia DSW di Breslavia offre, nell’ambito del corso di Giornalismo e comunicazione sociale, l’indirizzo Content writing and copywriting.
• L’Università pedagogica di Cracovia ha aperto il corso Media Content & Creative Writing.
• Il Collegium Humanum offre l’indirizzo Content writing and copywriting nell’ambito del corso di Media.

Non esistono titoli ufficiali di content writer, perché questa professione richiede la capacità di cercare efficacemente le informazioni e trasformare le conoscenze specialistiche in contenuti chiari. Non è possibile acquisire queste competenze esclusivamente a scuola e le esigenze del mercato continuano a creare nuove necessità in questo ambito.

Content writing: i vantaggi

Per comprendere quali vantaggi derivino dai testi di alta qualità, dobbiamo esaminare la storia della domanda di content writer.

Le prime tracce della scrittura risalgono a circa il 3500 a.C. e compaiono presso i Sumeri, un antico popolo della Mesopotamia meridionale. Non si trattava di splendide poesie né di saggi aforismi: le informazioni riguardavano i diritti di proprietà e semplici calcoli contabili. Per molto tempo la scrittura è stata una risorsa rara, fino alla nascita dei primi incunaboli e della stampa diffusa. Questo periodo è iniziato circa 500 anni fa con la rivoluzione scientifica e da allora la quantità di informazioni da cui siamo sommersi è cresciuta in modo esponenziale.

La nostra visione del mondo è cambiata: per la prima volta nella storia non soffriamo di una carenza, ma di un eccesso di informazioni. Da almeno alcuni decenni dobbiamo selezionare quelle utili e separare “il grano dal loglio”. Anche per questo, scrivere un testo lungo non è oggi una misura del successo se il contenuto non è di alta qualità. I contenuti mediocri vengono completamente ignorati dai motori di ricerca e non raggiungono un pubblico più ampio. Al contrario, vengono apprezzati i testi originali, chiari e utili per i lettori. Gli argomenti trattati diventano sempre più circoscritti e specialistici, così da ottenere traffico qualificato attraverso parole chiave long tail.

Ed è proprio qui che entra in gioco il content writer, che dà una forma comprensibile alle informazioni tematiche e produce vantaggi in molti ambiti.

Migliora i risultati SEO

Gli attuali algoritmi di Google possono essere riassunti con questa frase: un contenuto utile è un contenuto di valore. L’epoca dell’uso ingegnoso delle parole chiave è finita da alcuni anni. Oggi il contenuto non può ingannare il motore di ricerca: deve essere semplicemente valido.

I siti costruiti esclusivamente su slogan pubblicitari insistenti, nonostante contengano numerose parole chiave, non vengono visitati perché non offrono alcun valore informativo. Per questo motivo, un articolo di alta qualità svolge un ruolo più importante di dieci contenuti anonimi. È un concetto semplice, ma spesso non viene compreso.

Costruisce la fiducia del pubblico

Un contenuto di valore è un biglietto da visita naturale, che comunica al pubblico quanto sia elevata la qualità del prodotto offerto o del servizio fornito.

È particolarmente importante oggi, in un’epoca in cui i clienti prestano sempre più attenzione all’affidabilità e un settore dei servizi in rapida crescita rafforza questa tendenza. In questo senso, il content writer offre grandi vantaggi ai settori “intellettuali”, soprattutto nell’ambito del ghostwriting. Vediamo di cosa si tratta.

Per settori intellettuali intendiamo le professioni che richiedono esclusivamente lavoro mentale. Avvocati, dietologi, web designer e copywriter sono professionisti per i quali una conoscenza approfondita rappresenta naturalmente una forma di pubblicità.

Non tutti sanno tradurre le proprie conoscenze in parole chiare: è proprio qui che entra in gioco questa professione, che studia con attenzione i materiali e poi crea anonimamente articoli di alta qualità. Attrattiva, comprensibilità e struttura ottimizzata per la SEO sono tre motivi per affidare questo compito a un professionista.

Aumenta significativamente le vendite

Dobbiamo essere chiari: investi nel content writer perché vuoi che contribuisca a vendere. È una forma di investimento nei risultati futuri, come molte altre, ma si distingue per la notevole stabilità e per la prospettiva a lungo termine.

Secondo il principio che “la qualità paga sempre”, il content writer apre la strada a posizioni più alte su Google e, di conseguenza, a un aumento del traffico organico. Il valore offerto ai potenziali clienti rafforza ulteriormente l’effetto, consolidando la posizione dell’azienda e distinguendola dalla concorrenza. L’aumento delle vendite è il risultato finale di un lavoro impegnativo: informazioni specialistiche presentate in una forma interessante.

Content writing: per chi?

Il content writer rappresenta un supporto prezioso soprattutto per le aziende legate al valore intellettuale e alla sicurezza. Tuttavia, può trarne vantaggio qualsiasi settore in grado di offrire informazioni utili al cliente.

Il mercato è estremamente dinamico, quindi non è opportuno stabilire in modo rigido per chi il content writing rappresenti la soluzione migliore. Anche se probabilmente non sarà particolarmente utile a supermercati o imprese funebri, per molte aziende i contenuti informativi sono una soluzione universale, capace di rispondere alle esigenze dei clienti e costruire un’immagine positiva.

Ogni imprenditore dovrebbe valutare individualmente le caratteristiche della propria attività ed effettuare un’analisi interna di costi e benefici. Senza dubbio conviene considerare le attività della concorrenza, lo sviluppo attuale del content marketing e le altre azioni di marketing.

Content writer o copywriter? Chi scegliere?

Sebbene non si possa fare affidamento su definizioni rigide, il mercato individua differenze sempre più marcate tra content writer e copywriter.

Nelle attività di marketing non esiste una risposta semplice. Tuttavia, possiamo aspettarci che il copywriter produca risultati in tempi più brevi, grazie a campagne pubblicitarie meno costose o a testi commerciali accattivanti. Il content writer, invece, basa il proprio lavoro su risultati a lungo termine, come la White Hat SEO e la costruzione dell’immagine aziendale.

Vorremmo sottolineare ancora una volta che, in assenza di requisiti legali, non è possibile attribuire in modo univoco un’etichetta alla persona che crea professionalmente contenuti nell’ambito del content writing. A ben vedere, le definizioni sono soltanto schemi preconfezionati, prodotti della nostra immaginazione; nella realtà incontriamo esclusivamente singoli professionisti con esperienze e competenze specifiche. Non esistono due content writer uguali.

A cosa prestare attenzione nella scelta di un content writer?

È consigliabile conoscere le basi della SEO e garantire una completa correttezza linguistica. Quando valuti il portfolio di un potenziale content writer, presta attenzione a questi aspetti:

1. gli articoli hanno un elevato valore informativo oppure sono soltanto pieni di parole vuote?
2. il contenuto è chiaro e interessante per l’utente oppure è semplicemente una trascrizione arida di Wikipedia?
3. non presenta errori linguistici? Se trovi gravi errori nel portfolio, probabilmente compariranno anche nei testi commissionati;
4. sono state utilizzate fonti affidabili oppure il testo è soltanto una raccolta delle opinioni dell’autore?

Dal punto di vista pratico, è naturalmente importante considerare i tempi di consegna: non devono essere troppo lunghi, ma nemmeno eccessivamente brevi, perché potrebbero far sospettare un plagio o un lavoro superficiale. È inoltre utile verificare la possibilità di ricevere una fattura.

Per quanto riguarda i prezzi di mercato per 1.000 caratteri, bisogna essere pronti a riconoscere che un lavoro accurato merita un compenso adeguato. Gli articoli specialistici sono tra i contenuti più costosi a causa della ricerca impegnativa e dell’elevata qualità richiesta. La tariffa generalmente applicata va da 10 a 30 euro netti per 1.000 caratteri spazi inclusi. Come abbiamo già detto, un testo solido può generare più vantaggi di un intero blog pieno di articoli poco originali.